途虎深度参与 报告折射出哪些行业变局？

    众所周知，在国内轮胎消费市场，由于行业标准和权威测试缺失，消费者在购买时往往面临“盲人摸象”的窘境，购买前不知道该如何选择，购买后又不知道选择是否正确。    为了解决消费者困惑，树立健康的行业标准，途虎养车（下简称途虎）近日联合德技检测、名车志、车与轮、网易汽车四家专业第三方机构及媒体，以真正客观中立的身份，进行了一场深度的轮胎测试。    在笔者看来，此次途虎主导的轮胎测试，一方面在当下为消费者提供了客观真实的轮胎测试数据结论，更重要的是，随着途虎在行业中的地位不断攀升，该测试正逐渐成为业内的新标杆，这从长期而言对行业和消费者都是好事。    1、一份客观真实的报告    目前，国内并没有客观中立的性能评价体系，且由于国内交通状况较欧洲复杂，无法照搬欧盟轮胎标签法，因此急需要一个贴合中国路况和中国消费者需求的 轮胎性能评价体系。    因此，途虎此次主导的轮胎测试报告应运而生。    据悉，此次轮胎测试包括欧盟ECE标签法轮胎性能法规测试及其他安全和主观性能评估测试，在实际操作中分为室内测试和室外测试两部分，测试地址位于安徽中国定远汽车试验场，测试项目包括滚动阻力、轮胎滑行噪声、干/湿地 制动性能、干/湿地 操控性、舒适性/ 车内噪声等等。    从测试产品看，覆盖普利司通、邓禄普、米其林、耐克森、固特异、倍耐力、将军等10个品牌的10款产品。这些产品均是市场上受消费者关注的热销产品。    通过途虎的此次测试，一些客观真实的数据被得出，例如固特异轮胎硬度最高、将军轮胎花纹深度值最大、普利司通及固铂轮胎滚阻测试成绩较好、邓禄普及固特异轮胎干地制动性能更强、等等。无疑，这些数据对消费者选择优质的轮胎提供了有效的参考依据。    值得注意的是，作为此次轮胎测试发布的主体，途虎研究中心发挥了关键作用。作为国内汽车后市场首家由企业主导成立的数据研究中心，自成立以来，途虎研究中心始终以数据研究为基础，立足汽车后市场开展相关研究工作，力图用大数据推动行业健康发展、建立数据开源新语境下的后市场竞争环境。    从单独成立研究中心可以看出，途虎希望用大数据推动行业健康发展、建立数据开源新语境下的后市场竞争环境的大愿景。    在此次轮胎测试之前，途虎还曾做过多次汽车后市场产品测试。例如，2016年4月到6月，途虎养车联合安徽德技、名车志、车与轮等三家机构，首次绕开轮胎厂商，以真正中立的身份进行轮胎测试。更早之前，途虎还与网易、爱卡、太平洋、腾讯等媒体多次进行机油等汽车后市场产品的众测，全方位联合媒体和KOL升级消费者体验，为消费者输出可参考的养车消费依据。    2、一份基于实力的影响力    在业内人士看来，途虎通过真实有效的轮胎测试，客观准确的获得并发布轮胎性能数据，在推进中国后市场轮胎性能相关法规的建立、推进行业打造客观透明的轮胎消费环境、为消费者提供购买决策过程中的专业可信建议等方面，均有极大价值，可谓行业新标杆的树立。    不仅如此，作为国内最大的汽车后市场电商平台，途虎的影响力不断提升的同时，其发布的数据参考价值也逐步提升。而随着途虎相关测试报告的影响力不断增强，一个问题随之而来，这份影响力是如何建立的？    以轮胎测试为例，笔者认为原因主要有两点：    第一、测试本身的真实客观公正。    途虎主导的轮胎测试是中国这方面的先行者，相比其他同类测试，该测试的最大特点是客观公正，不受包括厂家在内的第三方影响，因此得出的结论更真实可信。去年，在测试参与方的共同努力下，最终呈现的报告受到媒体广泛关注，首先在消费者端产生了巨大影响，随后深度影响相关厂商。    可以佐证的是，途虎此次刚刚发布的轮胎测试报告，单单支持机构就包括今日头条、一点资讯、百度司南、北京交通广播FM103.9、中国汽车工业协会后市场分会、AC汽车 、车云网、中国汽车报、法制晚报、金融界等权威媒体和机构。    第二、途虎本身的话语权越来越强。    除了报告本身以外，影响力的增加更来自于途虎本身的实力增强。作为国内最大的汽车后市场电商平台，目前的途虎已经从行业中脱颖而出。数据可以说明问题，目前途虎平台已经覆盖1600万车主（占中国车主数量的10%）、单月轮胎销售额最高突破2.3亿元、2016年销售额突破22亿、保养月订单超过15万且快速增长、自有平台销售占比近90%...    这些数据背后，途虎已在后市场供应链上取得了强大的话语权，一举一动都成为行业风向标。在强影响力作用下，过去的一段时间，途虎已先后与邓禄普、瓦尔塔、将军轮胎、3M等品牌达成深度战略合作和直供合作。    3、写在最后：    自2011年在上海成立至今，从初出茅庐到渐显锋芒，再到如今的行业领军者，途虎仅仅用了六年。在业内人士看来，在“俯下身在捡钱”的汽车后市场创业领域，途虎能有今天的成就，依靠的是实际可行的模式和扎实的团队。    就好像途虎CEO陈敏曾经说的那样，创业之初时，他和他的团队，每天都需要驮着一车轮胎，一家一家的给街边汽修店老板送，经常忙到半夜，团队的战斗力和对用户及市场的理解力，正是在一次又一次的走街串巷中形成。    此前，途虎曾将目标锁定在成为下一个AutoZone，而现在，作为汽车后市场领域呼之欲出的独角兽，依托于中国市场的巨大红利，这可能仅仅是一个“小目标”了。

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关键词：树立健康的行业标准，