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欧洲电气化的套路,来国内一样难逃水土不服?

来源:网络 时间:2019-10-15 编辑:佚名
今年的成都车展上,东风雷诺首款纯电动车型雷诺e诺正式上市,小型SUV的定位与补贴后6.18-7.18万元的售价区间,进一步降低了国内消费者的纯电出行门槛。

  今年的成都车展上,东风雷诺首款纯电动车型雷诺e诺正式上市,小型SUV的定位与补贴后6.18-7.18万元的售价区间,进一步降低了国内消费者的纯电出行门槛。或许NEDC循环下271km的续航里程不算抢眼,但“城市通勤”似乎成了部分车企在电气化背景下的新产品思路。

  放眼海外,雷诺ZOE是该领域中的先行者。Smart品牌早在2018年宣布将转型为“全电动城市出行品牌”,菲亚特计划在下一代500车型中引入纯电版本,而即将亮相于东京车展的雷克萨斯全新纯电概念车和本田Honda e都是“小家伙”,宝骏E200也是“新思路”下的代表。

  产品思路上,欧洲各大车企非常类似

  从已经上市的车型来看,欧洲是城市通勤车的主战场,比如截至2019年9月,荷兰纯电动车销量增长了291%,占据了市场份额的9.6%。虽然特斯拉Model 3的投放是主要推动力,但BEV销量增势的背后,“小家伙”们也功不可没。  

  而说到纯电城市通勤车,除了新款雷诺ZOE 在WLTP循环下,拥有390km的续航能力外,同工况下Mini Cooper SE的续航里程为200-232km,而smart EQ在NEDC工况下仅可续航 159公里。也就是说,基于当前技术背景下的“通勤车”,续航里程并非优势,即便是Honda e等新产品,由于在电气化方面起步较晚,220公里的“内部数据”同样不抢眼。

  与此同时,较小的车身尺寸也成为了“新产品”的共有特征,且有车企在国内开始试水,可在欧洲有容身之地的纯电城市通勤车,照搬至国内依然可行吗?

  存在即合理

  与国内相似,欧盟部分成员国也推出了电动车激励政策,诸如比利时、法国、英国、荷兰等国,在加速电动车发展的初期,均给出了4000-6000欧元不等的奖励金,同时购置税也有相应优惠。即便部分国家公布了停售燃油车的时间线,可推广纯电动汽车过程中,并未施行限购政策。不过目前提供奖励金的国家,正逐渐将消费者购买纯电车型的需求“还”给市场导向,但欧洲电动车的销量增势并未放缓。  

  首先从消费需求,受有限的国土面积、停车位数量以及道路通行条件等因素影响,操控更灵活的“小型车”在欧洲更受欢迎,因而从雷诺ZOE到本田Honda e,车身尺寸都被“严格把控”。但像国内和北美市场,更广阔的土地面积和道路建设就跟欧洲形成了鲜明对比。

  比如通用集团,按照计划将在未来将利用密歇根州的工厂生产下一代纯电动车型。至2023年,通用将推出20款全新的电动车,其中凯迪拉克有望在2021-2022年间推出基于全新凯雷德打造的首款纯电动车,这款极具代表性的全尺寸SUV的纯电版本续航里程或可达644km(400英里)。

  值得一提的是,当前通用正加速研发全新纯电动车专用平台——BEV3,并计划“复活”悍马,后者将作为通用旗下主打SUV及皮卡车型的电动化品牌。在BEV3平台开发完成后,通用将开发其针对皮卡车型以及其他全尺寸车型的纯电动平台。可以说,续航里程更长的纯电动车,更适合美国等地区市场环境。

  当然,纯电动车销量与欧洲充电设施建设密不可分。据目前公布数据显示,截至目前,分布在欧洲的快充和慢充桩分别为19902个与152770个,高速公路上的快速充电桩数量从2013年的1个/100km,提升至2019年的27个/100km,而公共充电站数量位居前五的国家分别为荷兰(43730个)、德国(32704个)、法国(29538个)、英国(24445个)和瑞典(8239个)。

  以国土面积仅4.1864万平方公里的荷兰为例,充电桩密度约为1.04个/平方公里,有限的国土面积在弱化续航焦虑之余,直击补能焦虑,也是荷兰纯电动汽车销量增幅领军欧洲的原因之一。

  另外,虽然大多数纯电通勤车的账面数据不占优,却胜在售价易于接受,比如smart EQ约合人民币17万,雷诺ZOE则为人民币16.3万,而奖励金和购置税优惠政策,保证了消费者对纯电动车的接受度。  

  综上所述,削减政策推动力之余,更符合市场需求的产品也在适者生存,加之纯电动车用车环境的优化,以及欧洲消费者购车习惯、收入等因素作用,同时考虑到国土面积的“低基数”,无疑是欧洲易于改善续航与补能焦虑的重要因素,电动通勤车在欧洲的生根发芽可谓存在即合理,更是因地制宜。

  从产品规划到投放市场,部分车企别出心裁的销售策略,也影响了车型销量,只是该策略仅在欧洲市场施行。

  相比将动力电池随车“出售”,在欧洲部分车企还推出了电池租赁政策,雷诺ZOE便是其中之一。

  得益于租赁政策,消费者既可一次性付费,也能够以更低的价格购买车辆,然后通过每月支付电池租金的方式用车,在一定程度上规避了动力电池容量衰减造成的里程焦虑。而ZOE也凭借该策略,连续多年位居欧洲电动车销量前列。

  “新思路”或面临水土不服?

  将目光移至国内,在我看来,纯电动通勤车或许是用于欧洲,但在国内将有概率面临水土不服,从消费理念、该类型产品的局限性、用车环境等方面均可体现。  

  1、“第一辆车”的消费理念

  如果以“一家一车”为背景的话,汽车不仅是代步、改善生活质量的工具,也是“面子工程”的组成部分,抛开当前可选范围有限不谈,纯电动通勤车较小的车身尺寸、有限的续航以及实用性方面的短板,也很难得到国内消费者的关注。假如作为第二辆车,低价、小型电动车或许会纳入考虑范围内,但能否形成规模化尚待观察。

  虽然日前我国机动车“限购令”有所放宽,但何时在购买力最可观的一、二线城市完全落地仍是时间问题,所以务实、满足刚需仍是消费者购车的首要考量。此外,当前纯电动车略显悲观的残值率,也是部分消费者购车是的考量因素,结合品牌认知、购买力等因素,该类型产品在国内的前景谈不上乐观。

  2、政策下产品的局限性

  伴随我国对新能源汽车的补贴大幅退坡,购车成本上浮或成为必然。以2019年补贴政策为例,在全面取消地方补贴的同时,能够获得国家补贴的门槛已提升至250km,且补贴金额从2018年的3.4万减少至1.8万。不仅如此,“国补”对于电池能量密度和百公里耗电量也提出了更高要求。

  结合当前技术背景,拿到国补售价才更具竞争力,一定程度上说,补贴门槛与“小身材”成为了矛盾体,同时考虑到假如电池出现问题,即便没有发生爆炸、自燃等极端情况,更换的电池也无法享受国家补贴,所以成本与潜在风险难以忽视。

  3、不友好的用车环境

  续航和补能无疑是纯电动车难以规避的问题,对于“小家伙”们更是如此。

  正如前文所述,续航焦虑或许是摆在当前技术背景下纯电动通勤车面前的首要问题,其次,即便截至2019年6月,北京(51774个)、上海(49581个)、江苏(47330个)、广东(46753个)等地已布局有相当数量的充电桩,可补能便利性仍有提升空间。

  重点在于,部分老旧小区无法安装个人充电设备,也是局限性所在,就用车环境而言,续航400-500km的主流产品更易被国内消费者接受,纯电城市通勤车身材小的优势,会因自身短板和用户的时间成本等因素而淡化。

  “小车”盛行于欧洲,过渡到电气化时代,基于当前技术背景的纯电城市通勤车,自然成为了新的产品方向,关乎日常用车的续航与补能解决方案,同样是“新路线”成形的前提条件,从一定程度上说,有限的国土面积也是欧洲各国迈向电气化的优势。至于“政策”,海内外都有,只是推动技术发展与实际用车场景的差异化,导致产品层路线的不尽相同。

  车云小结:

  无论消费理念还是用车环境等方面,欧洲与国内市场可谓差异明显,在暴露出“新路线”水土不服的同时,如何应对国内政策、消费者需求、客观局限性等因素,推出综合竞争力出众的产品,则是众多海外车企需要思考的,至少单纯的如法炮制海外路线,在国内不太容易成功。

  当然,伴随三电技术发展与相关基础设施不断完善,特别是电池与充电技术的进步,未来纯电动车也将实现“多样性”,而作为其中的一员,纯电城市通勤车或许会依托新技术背景,真正走向全球化。

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