多效并举 捷豹路虎在华发展稳中向好

　　

　　2018年全球市场的多个波动性因素影响了汽车市场，中国乘用车零售增幅为-6%，豪华车市场虽然同比增长，但是放缓已是不争的事实。2019年伊始，尽管诸多汽车品牌纷纷报喜，但是据中汽协发布数据显示，1月，国内整体车市同比下跌，乘用车销量更是下跌近18%。2月，汽车产销分别完成141万辆和148.2万辆，比上月分别下降40.4%和37.4%，比上年同期分别下降17.4%和13.8%。

　　对于捷豹路虎而言，自去年以来，已经开始正视自身现状与外界环境变化，主动求变。2019年1月、2月的在华销量均达到了销售目标。接下来，捷豹路虎还将遵循“三步走”策略，重塑企业的健康、长期发展。

　　捷豹路虎在华市场逐步稳定

　　“二月，品牌旗舰车型及英雄车型战略得到进一步落实。路虎揽胜、揽胜运动的销售均已完成;捷豹F-PACE、路虎新发现、路虎揽胜星脉的销量表现也有所提升。目前的资源仍属于紧俏状态，产品供应及国产车型配比的调整与优化已处于有序进行中。”捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁潘庆表示，“目前，经销商、港口、工厂的库存均得到了大幅度改善。尤其是经销商层面，车辆库存现象得到了有效改善，降幅约45%。此外，年初的区域经销商沟通会后，多项商务政策得到了近80%的经销商认可和跟进。”

　　据了解，2018年车市相对低迷，这使得各家车企在制定2019年销量计划时相对比较谨慎，乘联会数据显示，我国1-2月汽车企业批发量分别下滑16%和16.9%，各家车企也在调整批发节奏，为经销商清理库存留出时间。不过，从目前的信息来看，捷豹路虎的市场局面已经逐步稳定。那么，捷豹路虎面对这一市场现状，是如何调整应对的呢?

　　“稳定局面恢复信心逐步提升”三步走

　　“就中国市场而言，多年来的快速增长掩盖了长久以来存在的一些问题，而这些问题的出现，是每个企业成长过程中所必然经历的。解决这些问题、重回正轨，是我们自去年以来，一直在主动调整的重点”，潘庆表示。

　　在国内，豪华车市场增速放缓已成定势。放眼全球，由于欧盟实行新的排放检测标准，欧洲五大市场(法国、德国、英国、西班牙、意大利)除现代集团实现销量微增之外，戴姆勒、宝马、丰田、大众等汽车集团销量都出现下滑。

　　针对这一市场现状，自潘庆兼任IMSS代理总裁之后，主动就销售体系进行了调整，包括销售目标、从批售模式转向更深化的销售模式、车型销售战略、经销商返利政策等。并制定了销售层面三步走的策略：稳定局面-恢复信心-逐步提升。

　　潘庆表示：“从整体销量表现的发展来看，我们仍将坚持由稳定局面至恢复信心，从而逐步提升的三步走，大方向仍然不变。在这个过程中，我们将继续变革。除了在年初提及的资源管控、车型配比合理化、超前预测的销售准备等举措外，在经销商、管理团队以及销售体系等方面都将进行结构性调整，同时也会在更多的细节上进行完善。我们坚信，对于主动求变的坚持，必将为捷豹路虎未来的健康发展带来极大益处。”

　　目前，据最新数据显示，2月，捷豹路虎北美市场的销量同比增长25.4%，打破同期纪录;英国销量同比增长11.3%，表现突出。此外，欧洲整体销量也实现了1.1%的小幅上升。

　　着眼未来捷豹路虎前景可期

　　过去十年间，捷豹路虎已累计投资220亿英镑用于研发、扩展其产品及生产部署;18/19财年已累计投资31亿英镑，并预计全年投资约40亿英镑。

　　为了面向未来汽车的发展趋势，捷豹路虎正在加速投资燃油发动机及新能源动力平台。首先，在发动机模块化方面，独立设计及研发的全新Ingenium发动机自发布以来，已于英国和中国同步投产。不久前，捷豹路虎更进一步，发布了全新Ingenium3.0升六缸发动机，并搭配轻度混合动力系统。

　　其次，在多车型模块化平台方面，去年捷豹路虎宣布着手全新模块化纵向架构平台(MLA)的打造，该平台将更具灵活性，并生产内燃机、轻混、插电式混合动力以及纯电动汽车;接下来，还将研发下一代电动驱动单元EDU并建立电池组装中心。

　　目前，全球首款豪华纯电动轿跑SUV捷豹I-PACE首开先河，成为第一款斩获欧洲年度车大奖(ECOTY2019)的纯电动车型，I-PACE也在过去一年里荣获全球55个重要奖项和认可。从零起步，独立研发，颠覆传统，全球肯定!

　　面对2019，捷豹路虎正在不断提升品牌的竞争力，也努力更好地服务消费者，和合作伙伴建立长期、稳定的共赢发展体系。随着销量的进一步回暖，捷豹路虎将引领豪华汽车品牌走向新的巅峰。

免责声明：本文转自网络，仅代表作者个人观点，与汽车大事件网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容（包括图片版权等问题）未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

关键词：多效并举 捷豹路虎在华发展稳中向好